【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
时光不语,岁月漫漫。数字经济的发展促使人们消费观念的迭代升级,腕表早已超越计时工具,在举手抬腕之间尽显个人品味与气质闪耀。精密铸造镌刻非凡,掀起传统工艺与现代审美的碰撞浪潮。
在愈发年轻的消费者当前,腕表品牌已无法仅凭精密工艺与消费者单向沟通。如何与用户建立深度链接,以更为多元的品牌营销形式打发击穿新生代用户心智,成为品牌关心的重要命题。新一轮营销浪潮席卷而来,品牌们摩拳擦掌在机遇与挑战中迎风前行:
• 面对日益年轻化的消费者,腕表品牌应如何寻找共鸣点,打入年轻人消费阵地?
• 如何扩大品牌影响力,建立更深刻的品牌印象实现产品高效种草?
• 如何通过品牌大事件营销让品牌真正走进用户心里,有效达成预期的营销目标?
小红书拥有2.6亿月活用户,6900万分享者,笔记日均曝光达300亿次,早已成为国民生活指南和品牌天然的种草场,也是年轻一代消费的重要决策场。据相关数据显示,73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智平台。越来越多的品牌通过小红书独特的营销生态,打通【人、势、场】三步骤,探寻破圈解法。
【人】高奢腕表芝柏携百年制表故事与新代言人费翔亮相小红书,品牌击穿多圈层人群,多角度讲述高级制表故事。黄景瑜惊喜领衔百年灵航空计时系列发布,以高曝光高效渗透高端小众运动圈层;与Mstand跨界联动,打造破界营销高声量事件,通过小红书【人群反漏斗模型】层层发力扩大势能,实现活动期间品牌搜索量+389%,品牌热度达到年度峰值。
【势】踩准站内流行趋势,Lola Rose玩转夏日Cleanfit、秋日美拉德,把“小众美学”真正种进消费者心里。将「种草+推流」进行到底,持续布局站内KOS矩阵:通过【叠戴建议】+【新品到店】+【爆款试戴】+【明星同款】,借力信息流广告放大好内容,高效引流让更多宝藏单品被用户看见。
【场】从线下表展到云端呈现,2023“钟表与奇迹”江诗丹顿·简约之萃走进小红书,携手观众共赴光影交错的时光之旅直播。总计直播曝光70W+,专业号涨粉速度环比+200%,直播新粉占比94%。搜索品专承接碎片式流量引流线上小程序,【在线看展】+【VR看展】+【定制滤镜】打开云端体验2.0。
本期【Innovation 创新】带来腕表行业品牌大事件。下滑长图,揭秘品牌如何通过小红书转动腕间闪耀、让好品牌被看见:
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