雨洁官宣新人代言人张欣尧，探索年轻化营销之道

据最新数据显示，国产洗发水年销售额突破15亿，赶超市面上众多外来洗护品牌，在国潮风的推波助澜下，国产洗护品牌正逐步成为“国货骄傲”。民族国货品牌雨洁于2021年8月7日正式宣布，新任品牌代言人由全能偶像张欣尧担任。

消费迭代孕育新时机

社会快速发展，消费升级，90、00后新生代成为消费主导力量，在市场的开放与消费潜力的释放双重作用下，洗护行业孕育着发展新机遇。如何使品牌与消费者之间产生互动，增强粘性；如何打通消费者与品牌的圈层界限，实现粉丝深层撬动，成了主流企业面临的一大课题。不过，对于历经18年品牌发展沉淀的雨洁来说，雨洁始终在不断创新，与走向年轻化。与张欣尧合作代言，不仅是单纯的流量收割，更是而为自身品牌塑造形象、传达品牌理念的营销突破点。

明星代言带来全新释义

对于一个品牌来说，为求快速打开知名度，选对代言人很重要，选择高契合度的代言人则能够最大化输出品牌价值观。雨洁一直以来致力于为广大消费者提供更全面更专业的头皮养护。此次邀请张欣尧做代言人，一方面是想借助张欣尧的超高人气进驻新生代消费品牌市场，让更多的年轻消费者看到国货之光。另一方面，张欣尧的个人形象与品牌调性高度吻合，可以起到最大化的品牌背书效应。张欣尧给外界留下的印象一直是：年轻率性、坚持不懈，对梦想从不言弃等。这正是雨洁所期待的品牌代言人形象，也在大众心中加深雨洁“专注执着、死磕到底”的品牌精神。

新式营销开拓机会点

本次雨洁成功牵手张欣尧，是雨洁拉动粉丝认同并传播品牌价值的重要抓手，也是雨洁18年发展实力的印证与突破。雨洁品牌不断突破现有去屑技术，独创三锌靶向技术，以森林医生啄木鸟为灵感，重磅推出雨洁啄木鸟洗发水。并将“专注执着、死磕到底”作为雨洁的品牌精神。而在追梦路上，张欣尧也从未停下创新、突破自我的脚步，其对待舞蹈、对待事业也正如雨洁品牌所倡导的专注“专注执着，死磕到底”。

代言人营销是雨洁为自身品牌资产做的长期积累，而通过明星代言这波完美借势，也搭建起品牌与消费者沟通的渠道。雨洁巧借此次合作，在竞争激烈的市场环境下完成品牌精神、形象的焕新升级，不失为一个明智之举。接下来雨洁又会带来怎样的营销新玩法呢？让我们拭目以待。